O Curso "Análise de Mercado" divide-se em cinco grandes partes: introdução, escopo e fases iniciais da pesquisa de marketing; planejamento e concepção do modelo de pesquisa; coleta de dados; preparação e análise dos dados e pesquisa de marketing em ação.

Sobre o curso

Objetivo

Introduzir à pesquisa de marketing e o processo de pesquisa de marketing. Importância dos dados secundários.
Conhecer a Pesquisa qualitativa e a pesquisa descritiva e causal.
Aprender técnicas de mensuração e escalas de atitude.
Conhecer os fundamentos de amostragem.
Elabora o projeto do questionário
Preparar o processamento e análise dos dados e a apresentação de um relatório.

Como funciona

Marcos Morita
Mestre pela Universidade Presbiteriana Mackenzie na Área de Estratégia.
Especialista pela Escola de Administração de Empresas de São Paulo (EAESP) – Fundação Getulio Vargas (FGV).
Graduado em Administração de Empresas pela Universidade de São Paulo (USP).
Professor assistente associado no Mackenzie, ministrando as disciplinas: Planejamento Estratégico, Gestão de Serviços, Tópicos Avançados em Administração e Teorias de Administração Contemporâneas.
Consultor, palestrante e colunista.
Executivo há mais de 15 anos em empresas multinacionais nas áreas de Vendas Indiretas e Desenvolvimento de Novos Negócios.
 

Público-alvo

Administradores, investidores, empreendedores, empresários de diversos áreas. Estudantes universitários.

Carga Horária

40 horas

Conteúdo

Aula 01 - Introdução à pesquisa de marketing.
Aula 02 - O processo de pesquisa de marketing.
Aula 03 - Importância dos dados secundários.
Aula 04 - Pesquisa qualitativa.
Aula 05 - Pesquisa descritiva e causal.
Aula 06 - Técnicas de mensuração e escalas de atitude.
Aula 07 - Fundamentos de amostragem.
Aula 08 - Elaboração e projeto do questionário.
Aula 09 - Preparação, processamento e análise dos dados.
Aula 10 - Preparação e apresentação de um relatório.